Der Purpose – also Sinn, Zweck, Berufung, Bestimmung oder Ausrichtung – beschreibt die Essenz eines Menschen oder einer Organisation. Er drückt aus, warum er/sie existiert und wozu er/sie gemeint ist. Purpose ist das tiefste kreative Potenzial einer Person oder Organisation: das, was sie in die Welt bringen will – und was die Welt von ihr braucht.
Die Purpose-Hierarchie beschreibt, wie sich der Unternehmenszweck auf allen Ebenen einer Organisation entfaltet – von der Vision bis zur konkreten Aufgabe. Jede Ebene hat einen eigenen Purpose, der sich stimmig auf den übergeordneten Auftrag bezieht. So entsteht ein klares Gefüge, das Orientierung schafft und zeigt, wie jede Rolle zum Gesamtzweck beiträgt.